野村総合研究所、「広告効果賞2024」発表！注目のマーケティング視点とは？

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転職先として野村総合研究所（NRI）を検討している方にとって、NRIの先進的な取り組みを知ることは大きな判断材料になります。今回は、広告・マーケティング分野における実績として発表された「広告効果賞2024」に注目し、NRIがどのようにビジネス価値を可視化・評価しているのかをわかりやすく解説します。

「広告効果賞2024」とは？受賞事例から見えるNRIの強み

2024年に広告展開があった153件を対象に、生活者の購入意向や商品・企業イメージの向上などを測定し、特に効果の高かった広告事例を表彰するのが「広告効果賞2024」です。金賞2件、銀賞4件、特別賞1件の計7件が選出されました。

NRIはこの賞を2017年から実施しており、今回が8回目。表彰の目的は単なる「話題性」ではなく、広告がどれだけビジネスに貢献したかという実質的な「効果」に重きを置いている点が特徴です。

特に注目したいのは、金賞を受賞した以下の事例です。

• 第一三共ヘルスケア「ミノンボディケアシリーズ」：親子をテーマにしたCMでブランドの幅広いターゲット訴求に成功。
• ハウス食品「完熟トマトのハヤシライスソース」：「ハヤシな気分」のキャッチコピーが話題を呼び、商品の魅力がより深く伝わった。

これらの事例からも、NRIが広告クリエイティブの「情緒」と「機能」の両面から効果を分析していることが読み取れます。つまり、単なる数値評価ではなく、「人の感情」も可視化しているのがポイントです。

「Insight Signal」って何？データ分析の最前線

この賞の根幹を支えているのが、NRI独自のサービス「Insight Signal（インサイトシグナル）」です。

Insight Signalとは？

Insight Signalとは、広告やPRなどの企業施策が生活者に与える影響を「見える化」する分析サービスです。広告接触データと購買意向データなどを組み合わせて、一人ひとりの意識や行動変化をトラッキングする仕組みになっています。

このサービスで用いられているのが「シングルソースデータ」です。

「シングルソースデータ」って？専門用語をわかりやすく解説！

シングルソースデータとは？

シングルソースデータとは、同じ生活者に対して「広告に接触したかどうか」と「その後どう行動したか（購入したか、イメージが変わったかなど）」を同時に追跡して収集したデータのことです。

例えば、テレビCMやネット広告を見た後に「実際にその商品を買ったのか？」という変化を、個人単位で正確に捉えることができるのが最大の特徴です。

このようなデータをもとに、広告施策の効果を正確かつ多角的に分析しているため、NRIは「感覚」ではなく「根拠のあるマーケティング支援」ができるのです。

野村総合研究所に転職するなら、ここが注目ポイント！

広告効果賞やInsight Signalのような取り組みから見えるNRIの特徴は以下の通りです。

• 論理とデータに基づいたコンサルティング力
  感覚や経験だけに頼らず、定量的な分析に裏付けされたアドバイスを行えるのがNRIの強みです。
• 幅広い業界との連携・知見の深さ
  受賞企業を見ると、食品、化粧品、飲料、金融など多岐に渡ります。NRIの知見は業界横断的であり、さまざまな業界の課題に取り組む機会があります。
• マーケティングやデータサイエンスのスキルが活かせる職場環境
  定量分析に興味がある方、広告やメディアに関心がある方にとっては、非常にやりがいのあるフィールドです。

次のステップを踏み出してみませんか？

NRIのように、データと実践の両面から社会課題を解決していく企業に魅力を感じた方は、まず情報収集から始めてみましょう。今回紹介した「広告効果賞2024」は、NRIがどんな価値を世の中に提供しているかを知る良いきっかけになります。

マーケティングやデータ分析に関心のある方、コンサルタントとして幅広い業界に貢献したい方にとって、NRIは理想的なキャリアステージです。

今後のキャリア選択に向けて、自分のスキルや志向とNRIの事業内容がマッチするか、ぜひ一度検討してみてください！

※この記事は、「広告効果賞2024」の公式発表情報をもとに構成しています。最新情報は野村総合研究所の公式サイトをご確認ください。

出典：野村総合研究所、「広告効果賞2024」を発表